少瞭淘寶的天貓PK京東平臺 電商雙寡頭，哪傢更強？

◆經濟導報記者 吳婧 濟南報道

在財報披露季，電商巨頭的業績指標成為關註焦點。繼阿裡公佈2017年Q4 業績報告一個月後，北京時間3月2日晚間，納斯達克上市公司京東集團（JD，下稱“京東”）發佈去年Q4和全年業績。

數據顯示，在非美國通用會計準則下（Non-GAAP），京東去年持續經營業務凈利潤達到創歷史新高的50億元（單位下同），約合8億美元，同比增長140%；去年全年GMV（網站的總成交金額）近1.3萬億元；截至去年12月31日，京東年度活躍用戶數為2.925億。對此，京東董事局主席兼首席執行官劉強東直言，“我們無可比擬的線上購物體驗不斷重塑中國電商行業，不僅贏得瞭消費者的青睞，也拉動瞭京東2017年強勁的增長。”

不過帝寶產後護理之家｜台中月子中心費用，在這組新出爐的數據背後，免不瞭的仍是與阿裡的對比。

雙寡頭GMV增速之爭

天貓險勝

如今電商界，阿裡和京東的雙寡頭地位毋庸置疑。

“從市場份額來看，天貓、京東優勢繼續，其他典型企業競爭激烈。”艾瑞咨詢近期在研報中指出，從2016年Q1到去年Q3 的B2C市場份額變化來看，天貓的市場份額始終位居第一，京東位居第二，市場格局及集中度均比較穩定。去年Q3兩傢的占比超80%，同比增長均近40%。

根據最新發佈的去年Q4數據，實現單季連續第七個季度盈利的京東，去年Q4單季收入為1102億元，去年全年凈收入高達3623億元。即使對比同期的阿裡，也是不錯的表現。

從全年來看，以京東公佈的2016年9392億元（統一對比口徑）的GMV數據測算，京東去年GMV近1.3萬億元，同比增速為37%，明顯高於日前國傢統計局最新披露的去年中國網上零售交易總額32.2%的同比增速。

相比之下，阿裡公佈的天貓GMV增速似乎更高。2月初，阿裡巴巴集團市場公關委員會新零售事業部資深總監顏喬在點評去年Q4（2018財年Q3）業績時表示，本季度三大亮點之一就是“天貓的實物交易額同比仍然保持43%的高速增長，連續三個季度保持在整個B2C市場的領先優勢。”

經濟導報記者註意到，在電商霸主的去年Q4GMV增速之爭中，天貓以43%的同比增速險勝京東。

少瞭淘寶的GMV增速

分量有多重？

在電商行業，GMV的口徑之爭向來備受關註。電商天使投資人、電商行業分析師李成東曾坦言，“GMV口徑之爭，也是中國電商霸主之爭。”

所謂GMV數據是網站的總成交金額，包含瞭銷售額、取消訂單金額、拒收訂單金額和退貨訂單金額。業界普遍認為，作為電商網站，GMV甚至比營收更重要。以京東為例，GMV的大體量以及高增速被業界視為具有巨大潛力，同時也頗受市場追捧。

不過，阿裡從2016年Q2財報發佈時就已釋放信號，不再公佈GMV數據。這顯然值得玩味。

值得註意的是，去年，有業內分析師曾表示，2016年京東GMV雖隻有6582億元，與阿裡有接近5倍的差距，但如果按照統一標準口徑計算，京東實則有9392億元。如此一來，與阿裡的差距縮小到3倍。

與GMV統計口徑同樣受關註的，還有GMV增速的統計口徑。正如前文所述，京東所披露的數據是京東整體平臺的GMV，而阿裡公佈的天貓GMV則與民眾印象中的淘寶並不對等。

商傢質疑：

疑似主動為天貓導流

日前，在搜狐平臺入駐的電商分析人士告訴經濟導報記者，馬雲在今年年初的達沃斯上其實透露瞭不少重要數據指標，可以估算的是，去年阿裡整體平臺的GMV增長低於30%，這與2015年、2016年阿裡財報公佈的兩成多的GMV增速大致相同。

“一般來說，平臺體量越大，GMV增速放緩是再正常不過的瞭。”上述電商分析師坦言，很明顯，已經給市場預期“不公佈GMV數據”的阿裡其實是換瞭套路，重新確立瞭天貓“戰隊”。

換而言之，阿裡開始選擇限定平臺天貓高調站臺，而非淘寶。事實也證明，用體量較小的天貓與京東平臺PK，GMV增速等相關指標迅速“變臉”。

“用戶在淘寶上點擊商品鏈接，有時候竟會自動跳轉到天貓。”此前經濟導報記者聽到不少淘寶商傢類似的埋怨。這些淘寶商傢表示，阿裡有向天貓導入流量的嫌疑。

（責任編輯：趙然 HZ002）


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